Сьогодні, приходячи до будь-якого супермаркету, ми бачимо нескінченні полиці з одноманітним товаром. Цілі відділи з молочною продукцією, із соками, з чаєм тощо. Як виробнику продати свій товар? Для початку потрібно зробити так, щоб товар помітили. Адже відомо, що за інших рівних умов людина зацікавиться товаром в яскравій та нестандартній упаковці. Але, як і в будь-якій іншій справі, упаковка товарів – справа тонка. Тут можна отримати зворотний ефект – не підняти популярність та попит на товар, а навпаки, зробити його непривабливим.
Як визначити, хороший дизайн упаковки чи ні? Те, що він впадає у вічі – це добре, але чи зацікавить він покупця? Сьогодні можна впевнено говорити, що креативна упаковка – це справжнє мистецтво, яке створюють дизайнери та ілюстратори в тандемі з маркетологами. І в результаті виходять не просто цікаві оформлення, а й нові рішення у формі упаковки.
Що важливо при створенні не просто креативної, а й упаковки, що «мотивує» до покупки? Насамперед це створення продукту, який підкреслить унікальність бренду. Наприклад, візьмемо такий сегмент, як соки. Що ми звикли бачити на прилавках? Одноманітні прямокутні упаковки із зображенням фруктів на лицьовій частині. Змінюються лише кольори фону та шрифти.
А тепер уявіть, що серед цієї одноманітності ви бачите незвичайну упаковку – незвичайної геометричної форми.
10 до одного, що ви купите товар у креативній упаковці. Принаймні ви зробите це хоча б один раз. І якщо товар вам сподобається, ви купуватимете його постійно. А якщо вам захочеться попросити когось купити улюблений сік, вам не доведеться згадувати бренд або розповідати, що зображено на упаковці, достатньо буде сказати: «Купи мені часточки соку» і все.
Те саме і з іншим продуктом, наприклад, чаєм. Компаній, які пропонують різні сорти чаїв так багато, що часом ми витрачаємо багато часу і зусиль, щоб згадати, який чай ми купували, і який нам сподобався. Одними з перших у ламанні стереотипів упаковки чаю виступили креативники Ліптон, випустивши чай у пакетиках у вигляді пірамідок. А як щодо не лише пакетиків, а й упаковки?
Впевнені, ви не встоїте перед тим, щоб хоч один раз не купити цей чай і не спробувати його.
Таким чином сьогодні упаковка для товарів переходить на новий рівень. Крім забезпечення безпеки продукту, вона стає чудовим рекламним майданчиком товару, який говорить сам за себе. І чим ефективніше продуманий дизайн, тим успішніший продаж. І тут дуже важливо пам’ятати про те, що важливу роль у створенні упаковки відіграють усі учасники – і креативники, і маркетологи, і наш дизайнерський склад компанії ТОВ «Востпак» м. Харків. Друк наноситься на упаковки різних габаритів та конфігурацій. Використовуємо як багатобарвний, так і повнокольоровий друк, виготовлений із якісних полімерів. Нанесення печатки, яка привертає до себе увагу, – це один з пунктів, що має важливу роль при виборі товару споживачем. Характер та розміри друку визначаються замовником.
